HP Mobilidade

A HP Mobilidade, marca com mais de 50 anos de história que faz parte do cotidiano da população goianiense, agora com um reposicionamento que fecha — e ao mesmo tempo reabre — um ciclo dentro do Grupo HP.

Desafios

Reposicionar a HP Mobilidade representava fechar um ciclo, mas como se fosse o início de uma nova história. Depois de já termos desenvolvido as outras quatro marcas do Grupo HP, chegou a hora de trazer a mesma atenção estratégica para a marca mais antiga do grupo: uma marca com mais de cinco décadas de presença na cidade, que precisava se atualizar para os desafios das cidades de hoje sem perder o vínculo construído com gerações de goianienses.

Resultados

Hoje a HP Mobilidade tem uma marca que reverencia o seu legado e, ao mesmo tempo, leva a conversa para o futuro. Tanto na assinatura visual quanto nos grafismos e nas aplicações, conseguimos traduzir — verbal e visualmente — os conceitos de conectar e transformar por meio da mobilidade, eixo central do reposicionamento.

Metas

• Atualizar a marca para os desafios de mobilidade das cidades de hoje e de amanhã, sem perder o legado construído ao longo de mais de 50 anos.
• Construir uma identidade coerente com as outras marcas do Grupo HP, reforçando a unidade do grupo sem apagar a história particular da Mobilidade.
• Traduzir em linguagem visual e verbal o conceito de conectar, ampliar e transformar.

Processo

A criação da marca HP Mobilidade aconteceu em paralelo — e de forma intrinsecamente relacionada — à construção da marca do próprio Grupo HP. Ouvimos todas as partes envolvidas e chegamos a uma unanimidade: era preciso atualizar a marca para os desafios das cidades de hoje e de amanhã, sem perder o legado e a essência plantados lá atrás, no início de tudo.

Estratégia de marca

O conceito que guiou esse reposicionamento foi “conectar, ampliar e transformar”: a ideia de que mobilidade não é só deslocamento, é o que liga pessoas, histórias e o futuro das cidades. Esse conceito orientou tanto as decisões de identidade visual quanto o discurso da marca, traduzindo o papel histórico da HP Mobilidade e sua visão para os próximos anos.