Hub Goiás

Um projeto de reposicionamento, estratégia, identidade, experiência e ativação de marca para impulsionar o Hub Goiás como ponto de referência da inovação em Goiás.

Desafios

Como transformar uma iniciativa pública de inovação em uma marca capaz de conectar pessoas, ideias, negócios e oportunidades e, ao mesmo tempo, traduzir a complexidade de um ecossistema inteiro de forma próxima e relevante?

O desafio do Hub Goiás foi muito além de atualizar uma identidade. Era preciso entender profundamente o contexto em que a marca estava inserida, suas diferentes audiências, os atores do ecossistema e a percepção construída até então para encontrar um novo posicionamento capaz de acompanhar o crescimento da instituição.

Para isso, mergulhamos em uma extensa etapa de pesquisa e diagnóstico. Mapeamos pontos de contato, stakeholders, percepções internas e externas, movimentos do mercado e referências nacionais e internacionais de inovação e posicionamento de marca.

O resultado foi um mapa de diagnósticos, insights e direcionamentos que serviu como base para construir uma nova estratégia, experiência, identidade e universo de marca.

Estratégia

A partir da pesquisa, reposicionamos o Hub Goiás a partir de um território de conexão, transformação e oportunidade, traduzido no propósito: Conectar pessoas para transformar o futuro.

Mais do que um espaço físico, o Hub passou a ser apresentado como um ponto de encontro do ecossistema, uma casa aberta para quem quer aprender, criar, empreender, compartilhar e fazer inovação acontecer.

A estratégia também definiu uma personalidade empolgante, imaginativa e amigável, com um jeito de falar que sempre que possível, trazia na fala um toque de goianidade, tanto verbalmente, quanto visualmente. Um posicionamento que combina a ambição de ser referência em inovação com aquilo que torna o Hub único: seu jeito goiano de receber, conectar e fazer.

Identidade e experiência

A estratégia ganhou vida em um sistema de marca pensado para acompanhar a diversidade e o movimento do ecossistema.

Criamos um universo verbal e visual capaz de funcionar em diferentes contextos, públicos, programas, eventos e iniciativas, mantendo unidade sem engessar a marca.

A nova identidade passou a ocupar todos os pontos de contato do Hub: sinalização, ambientação, uniformes, apresentações, site, redes sociais, relatórios, materiais institucionais, brindes e experiências presenciais.

A ideia era simples: se o Hub conecta tudo, a marca também precisava conectar tudo.

Ativação

Depois da estratégia e da identidade aprovadas, veio a hora de colocar a marca na rua.

Durante dois anos de ativação, trabalhamos lado a lado com o time do Hub Goiás para traduzir a nova marca em + de 800 peças e experiências.

Temos muito orgulho de tudo que ajudar a criar para o Hub Goiás, pois nestes dois anos fomos de fato os parceiros criativos da equipe, ajudando a dar o tom, expandir os universos verbal e visual e encontrar novas formas de fazer a marca aparecer, conversar e criar conexão.

Do cotidiano aos grandes momentos, estivemos presentes em diferentes frentes: campanhas, redes sociais, sinalização, ambientação, apresentações, relatórios, brindes, comunicação institucional e eventos.

Tudo isso construído em colaboração com o time do Hub Goiás, o Porto Digital e o Governo do Estado de Goiás, por meio da Secretaria de Estado de Ciência, Tecnologia e Inovação (Secti).

Festival Estação da Inovação

Entre as ativações de maior escala, participamos da concepção e da implementação de duas edições do Festival Estação da Inovação, um dos grandes momentos de expressão da marca.

O evento transformou o Hub em um grande ponto de encontro entre inovação, música, arte, cultura e diversão, elevando na experiência o espírito de conexão que orienta a marca.

Da identidade do festival à ambientação, sinalização, comunicação e experiências, construímos uma linguagem própria para fazer a inovação sair do discurso e ganhar vida.

Resultados

Em dois anos, foram mais de 800 peças produzidas e inúmeros pontos de contato transformados. Mas o principal resultado não cabe apenas em números: foi contribuir para que uma estratégia de marca ganhar consistência no cotidiano e transformar a percepção sobre o Hub Goiás.

A nova marca passou a ocupar o espaço, as telas, os eventos e, principalmente, as relações que acontecem dentro dele. Um sistema de branding vivo, construído para crescer junto com o ecossistema.

Reconhecimento

O projeto conquistou o 1º lugar na categoria Design de Identidade do Prêmio Goiânia Mais Criativa.

O reconhecimento valida uma escolha que nem sempre é óbvia: tratar branding como estrutura, e não como estética.

No Hub Goiás, o desafio não estava em criar apenas uma “boa marca”, mas em dar legibilidade a um ecossistema complexo, dinâmico e em constante transformação. A resposta foi construir um sistema aberto, com regras claras e flexibilidade suficiente para acomodar diferentes agentes, iniciativas e narrativas sem perder coerência.

Entregas

O projeto contemplou pesquisa e diagnóstico, estratégia de marca, posicionamento, propósito, personalidade e tom de voz, universo verbal, identidade e sistema visual, experiência de marca e ativação contínua.  Um projeto de marca que começou na pesquisa, ganhou forma na estratégia e identidade e encontrou seu impacto na ativação.