Haut

Haut Imóveis, que oferece imóveis sob medida, e Haut Propriedades, que oferece gestão imobiliária sob medida. Juntas, formam o Grupo Haut.

Desafios

Criar uma estratégia e experiência para definir a uma marca que trabalha com excelência no setor de imóveis de alto padrão, oferecendo as melhores soluções em administração patrimonial 360°, que facilitam a vida de proprietários e locatários de imóveis comerciais. Essa marca tinha a necessidade de transparecer a praticidade que oferta para seus clientes, a capacidade de gerar bons negócios e a experiência personalizada que proporciona.

Resultados

Para refletir a dedicação, eficiência e excelência da marca, definimos os parâmetros e a estratégia que resultaram em uma identidade que transcende o óbvio, destacando a qualidade e a personalização que a Haut oferece. O conceito “gestão de patrimônio e oportunidades de negócios feitos sob medida para você”, inspirado no atendimento sob medida de alfaiatarias, assim como o sistema de identidade verbal e visual, transmite de forma coesa a essência da marca, com todas suas nuances, sutilezas e detalhes.

Metas

• Evidenciar o atendimento personalizado da marca, que é reforçado pelo conceito “sob medida”.
• Posicionar a marca dentro do setor imobiliário de alto padrão, esclarecendo o serviço de excelência prestado.
• Criar um sistema de identidade que coexista no Grupo Haut de forma harmoniosa, mas que diferencie a Haut Propriedades e, ao mesmo tempo, possibilite a expansão do universo visual do todo.
• Desenvolver soluções visuais simples, diretas, autorais e personalizadas para refletir as soluções propostas pelo negócio.

Pesquisas e entregas

Escutamos diversas pessoas do mercado para entender suas percepções sobre os diferentes aspectos que ajudaram a construir a nova marca, além de entrevistar os fundadores, para entender suas visões e expectativas. Também realizamos uma pesquisa para entender as tendências de mercado, a concorrência e outras marcas do setor, ajudando a posicionar a Haut diante do setor.

Insights e percepções

Relacionamos as respostas das entrevistas realizadas com as pesquisas de mercado e obtivemos diversos insights que ajudaram a construir a nova marca, contemplando as eventuais necessidades dos clientes e adotando um posicionamento que revelasse os diferenciais estratégicos da Haut.

Estratégia de marca

Com as necessidades levantadas, construímos uma estratégia para revelar como a Haut poderia sanar as dores dos futuros clientes. Juntamos diferentes aspectos importantes para definir como a marca deve se posicionar no mercado, como a excelência na oferta de soluções, a segurança para se fazer bons negócios, a transformação do padrão de experiência no setor imobiliário e a personalização e o cuidado no atendimento.

Experiência de marca

Com a estratégia traçada, pensamos em uma experiência que traduzisse todos os diferenciais que a Haut carrega. Criamos uma personalidade que demonstra o preparo da marca para romper com os padrões de mercado e estabelecer relacionamentos verdadeiros e de confiança com seus clientes. Para a identidade verbal, pensamos em um tom de voz prático, profissional e atualizado, que alinha seu posicionamento e discurso.